L’analyse d’un packaging par le consommateur : Moins de 10 secondes ! C’est en moyenne le temps qu’il y consacre. Alors mieux vaut être impactant si vous voulez que votre produit finisse dans son caddie !
Et non, emballer n’est pas que protéger !
Voici, quelques éléments indispensables pour créer un packaging impactant :
LA FORME
La forme est le premier impact visuel.
Par le choix de la forme de votre packaging vous pouvez vous différencier de vos concurrents en linéaire.
Amplifier l’originalité de votre produit ou de votre marque par la forme de votre emballage.
Rendez le unique, mémorable.
L’œil du consommateur sera inévitablement attiré par une forme originale. Si votre produit a une forme bien spécifique, jouez avec sa forme. Créez un packaging 100 % identitaire.
LA COULEUR
Le choix des couleurs de votre packaging est primordial.
La couleur peut identifier au premier coup d’œil la marque et son univers comme par exemple le mauve de Milka.
Elle codifie également les secteurs d’activités, le marron pour le chocolat, le noir pour le café…
Mais pourquoi ne pas casser ce code couleur pour faire ressortir votre produit au milieu d’un rayon ?
LE STYLE
Vous avez déterminé la forme, la couleur ou les couleurs, maintenant il faut travailler le style.
Sobre, épuré, graphique, typographique ou au contraire ultra réaliste, photographique ?
Miserez-vous plutôt sur un décor vintage pour attirer le consommateur par l’émotion des souvenirs de son enfance ?
Au contraire ultra graphique avec des formes géométriques alternant avec des typographies modernes ?
Avez-vous plutôt envie de raconter une histoire au travers de votre packaging ?
LE RELIEF
Non, votre emballage n’est pas obligatoirement rond, carré ou rectangulaire et il n’est pas non plus obligatoirement plat et imprimé.
Pourquoi pas un packaging tout en relief ? Osez l’originalité, la différence, l’expérience du toucher, la finesse du jeu d’ombre et de lumière.
Votre cible peut être séduit par un emballage sombre, uni, ton sur ton sur lequel les éléments de la marque, logo, pattern seraient juste gaufrés tout en finesse.
LA TEXTURE
Les techniques de personnalisation des packaging ne cessent d’évoluer et vous offre de plus en plus de choix.
Eveillez les sens avec de la matière. Impactez visuellement, impactez par le toucher.
Exit le choix entre un pelliculage brillant, mat, ou satiné… que diriez-vous d’une finition soft-touch, velours, peau de pêche ? Préféreriez-vous un effet crackling, nacré, métallisé ?
LES ACCESSOIRES
Le packaging n’est pas qu’une simple boite contenant des produits qu’il protège. Il peut devenir à lui seul un objet qui sera conservé. Comment ? en lui ajoutant un petit accessoire !
Ruban, cordelette naturel, strass, pompon, bijou… ces petits plus qui transforment votre emballage en véritable objet. Plus qu’un emballage, plus qu’une boite, c’est un coffret que l’on aura plaisir à garder ou à offrir, un coffret cadeau. Je vous invite à poursuivre votre lecture sur une idée de coffret cadeau, le coffret en métal.
